Las teselas árabes inspiran la nueva marca turística de Granada
La imagen irá acompañada de un plan de posicionamiento en el mercado nacional e internacional
La ciudad se ha dotado de una nueva marca de turismo que, bajo el lema 'Granada una obra maestra', deja atrás la imagen existente desde 1996 para incorporar una nueva imagen basada en un concepto "sintético, sencillo y de fácil comunicación" inspirado en los motivos de "teselación de la cultura árabe".
La nueva marca va a permitir su adaptación a la era digital y por lo tanto posicionar el destino "de forma mucho más efectiva en el mundo de las nuevas tecnologías y redes sociales", según ha detallado el Ayuntamiento de Granada en una nota de prensa tras la presentación.
El uso del nuevo logotipo, que irá acompañado de la puesta en marcha del primer plan estratégico de la marca de turismo de Granada, permitirá "mejorar su posicionamiento turístico nivel nacional e internacional mediante la proyección de Granada como ciudad universal, acogedora, diversa, inspiradora, moderna, cercana, bella, abierta, eterna, una obra maestra".
El Cuarto Real de Santo Domingo ha acogido la presentación por parte de concejal de Turismo y Comercio de Granada, Eduardo Castillo, que ha estado acompañado por el secretario general provincial de Turismo, Deporte y Servicios Comunes de la Junta de Andalucía, José Manuel Tapia, del nuevo documento, enmarcado dentro del Plan de Grandes Ciudades, fruto del convenio firmado entre el Ayuntamiento de Granada y el Gobierno autonómico que, con una inversión de diez millones de euros, se encuentra en su primera fase de ejecución.
Castillo ha explicado que Granada ofrece una renovación de su imagen para mejorar la "conexión" con el visitante "cada vez más exigente" para lo que ha considerado de "fundamental" generar "autenticidad" mediante la incorporación dentro de la nueva metodología de factores de innovación únicos del marketing turístico como son el denominado '5A system': atractivos, accesibilidad, servicios (amenities), alojamientos y actividades.
Realizados por la consultora estratégica de marketing y asistencia técnica Podium, el Plan Estratégico para el Desarrollo de la Marca Turística Granada será la pieza angular que defina las futuras acciones de promoción de la ciudad en función a un plan de marketing basado en "una visión de futuro alineada con los objetivos de sostenibilidad económica, urbana y medioambiental".
El nuevo documento de marca consta de cinco fases: análisis, diagnóstico, definición estratégica, plan de marketing y otro de comunicación a través de los que sirven como hoja de ruta "imprescindible" para afrontar "los grandes retos que tiene por delante el turismo en Granada y de los que va a depender su futuro", ha destacado el concejal.
"Hoy contamos con un plan estratégico de la marca turismo de Granada, una guía para avanzar hacia ese turismo de excelencia, sostenible y desestacionalizado al que nos queremos dirigir en tanto ciudad competitiva que somos".
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